Frequency Capping ist ein entscheidendes Instrument in der Welt der Online-Werbung, um die Anzeigenpräsenz zu kontrollieren und sicherzustellen, dass die richtige Zielgruppe die Anzeigen sieht. Frequency Capping kann Werbetreibende dabei unterstützen, eine effektivere und effizientere Werbekampagne durchzuführen, indem die Anzahl der Anzeigen einer Anzeige für einen bestimmten Benutzer begrenzt wird.
Frequency Capping: Was ist das?
Frequency Capping ist die Praxis, die Häufigkeit zu begrenzen, mit der ein einzelner Benutzer innerhalb eines vorgegebenen Zeitrahmens einer bestimmten Werbung ausgesetzt wird. Dies geschieht normalerweise, um eine Anzeigenermüdung zu vermeiden und sicherzustellen, dass Benutzer nicht ständig mit derselben Anzeige überschwemmt werden.
Werbekanäle wie Display-Anzeigen, Videoanzeigen, Social-Media-Anzeigen und Suchanzeigen können alle dem Frequency Capping unterliegen. Der Werbetreibende oder sein Werbenetzwerk richtet es normalerweise ein und es kann auf einer Reihe verschiedener Dinge basieren, einschließlich des Anzeigenformats, des Standorts des Benutzers und des Benutzerverhaltens.
Was rechtfertigt Frequency Capping?
Frequency Capping ist aus mehreren Gründen von entscheidender Bedeutung.
Stoppen Sie die Werbemüdigkeit
Das Verhindern von Anzeigenermüdung ist eines der Hauptziele des Frequency Cappings. Benutzer, die dieselbe Anzeige wiederholt sehen, können frustriert oder gelangweilt werden, was das Engagement verringern und die Konversionsraten verringern kann.
Steigern Sie die Werbewirksamkeit
Frequency Capping reduziert die Häufigkeit, mit der eine Werbung einem bestimmten Benutzer angezeigt wird, was dazu beitragen kann, dass die Werbung effektiver ist. Dies liegt an der Tatsache, dass Benutzer bei den ersten paar Malen, die sie sehen, eher dazu neigen, mit Werbung zu interagieren, und möglicherweise weniger anfällig für Interaktionen sind, wenn sie sie häufiger sehen.
Werbeausgaben kontrollieren
Indem sichergestellt wird, dass Anzeigen der richtigen Zielgruppe angezeigt werden und nicht an Benutzer verschwendet werden, die wahrscheinlich nicht mit der Anzeige interagieren, kann Frequency Capping Werbetreibenden auch dabei helfen, ihre Werbeausgaben zu kontrollieren. Dadurch kann das Budget des Werbetreibenden optimiert und der Return on Investment seiner Werbekampagnen gesteigert werden.
Frequency Capping konfigurieren
Am häufigsten wird das Werbenetzwerk oder die Werbeplattform des Werbetreibenden verwendet, um das Frequency Capping einzurichten. Beim Einrichten von Frequency Capping sollten die folgenden Verfahren befolgt werden:
Richten Sie die richtige Frequency Cap ein
Das Finden der richtigen Häufigkeitsbegrenzung für die Anzeige ist der erste Schritt beim Einrichten der Häufigkeitsbegrenzung. Das Format der Werbung, der Standort des Benutzers und sein Verhalten sind nur einige Beispiele für die Variablen, die sich darauf auswirken. Die Häufigkeitsbegrenzung sollte auf eine Rate festgelegt werden, die eine Anzeigenermüdung vermeidet, ohne die Wirksamkeit der Anzeige zu verringern.
Sie die richtige Werbeplattform oder das richtige Netzwerk
Die Auswahl des idealen Werbenetzwerks oder der idealen Plattform zur Implementierung von Frequency Capping ist der nächste Schritt. Frequency Capping-Optionen können je nach Netzwerk und Plattform variieren, daher ist es wichtig, eine auszuwählen, die für den Werbetreibenden funktioniert.
Platzieren Sie die Frequency Cap
Die Häufigkeitsbegrenzung kann eingerichtet werden, sobald die richtige Häufigkeitsbegrenzung eingerichtet und das ideale Werbenetzwerk oder die ideale Plattform ausgewählt wurde. Dazu kann es erforderlich sein, die Häufigkeitsbegrenzung nach Anzeigenformat, Standort oder Verhalten in den Einstellungen des Werbenetzwerks oder der Plattform anzugeben.
Beobachten und korrigieren
Nachdem die Häufigkeitsbegrenzung festgelegt wurde, ist es wichtig, die Werbekampagne im Auge zu behalten und gegebenenfalls Änderungen vorzunehmen. Um die Werbung interessant und ansprechend zu halten, kann dies eine Änderung der Häufigkeitsbegrenzung basierend auf der Benutzerinteraktion oder eine Änderung des Werbemittels beinhalten.
Frequency Capping ist ein entscheidendes Tool, um die Anzeigenpräsenz zu kontrollieren und sicherzustellen, dass die richtige Zielgruppe die Anzeigen sieht. Frequency Capping kann Werbetreibende dabei unterstützen, eine effektivere und effizientere Werbekampagne durchzuführen, indem die Anzahl der Anzeigen einer Anzeige für einen bestimmten Benutzer begrenzt wird. Auch wenn das Einrichten von Frequency Capping einige Versuche und Irrtümer erfordern kann, kann es letztendlich zu einem besseren Anzeigenengagement, einer höheren Anzeigeneffektivität und mehr Kontrolle über die Werbeausgaben führen.