Im Kontext des digitalen Marketings ist ein Interstitial eine Werbung, die zwischen zwei Inhaltsseiten erscheint. Es wird am häufigsten als Vollbildwerbung gesehen, die erscheint, nachdem ein Benutzer auf einen Link geklickt oder versucht hat, eine Website zu verlassen. Interstitial-Anzeigen können auf Desktop- oder Mobilgeräten angezeigt werden und werden häufig verwendet, um Einnahmen für Publisher zu generieren oder Conversions für Werbetreibende zu steigern. Interstitial-Werbung kann auch auf Tablets angezeigt werden. In diesem Artikel gehen wir auf die verschiedenen Arten von Interstitials, ihre Vor- und Nachteile sowie die besten Möglichkeiten ein, sie zu nutzen, damit Sie sie optimal nutzen können.
Zu den verschiedenen Arten von Interstitials gehören:
Es gibt viele verschiedene Arten von Interstitials, darunter die folgenden:
Display-Interstitial: Dies ist die typischste Art von Interstitial und zeichnet sich durch eine Werbung aus, die den gesamten Bildschirm einnimmt und zwischen zwei Inhaltsseiten platziert wird.
Diese besondere Art von Interstitial zeigt eine Videowerbung, entweder bevor oder nachdem der Benutzer den auf der Seite angezeigten Inhalt ansieht.
Rich Media Interstitial: Diese Art von Interstitial soll Benutzer mit interaktiven Inhalten wie Spielen, Quiz oder anderen Formen von Multimedia ansprechen. Sein Name kommt von der Tatsache, dass diese Art von Interstitials reich an Medien sind.
Interstitials haben sowohl positive als auch negative Aspekte zu berücksichtigen.
Interstitial-Werbung hat eine Reihe von Vorteilen, darunter die folgenden:
Da sie schwer zu ignorieren sind und die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen können, sind Interstitial-Anzeigen aufgrund ihrer erhöhten Sichtbarkeit effektiver als andere Werbeformen.
Höhere Klickraten Interstitial-Anzeigen haben im Vergleich zu anderen Anzeigentypen in der Regel höhere Klickraten, was sie zu einer effizienten Methode zur Steigerung von Traffic und Conversions macht.
Besseres Engagement von Benutzern: Interstitial-Anzeigen können so gestaltet werden, dass sie ansprechend und interaktiv sind, was die Benutzererfahrung verbessern und zu einem besseren Engagement der Benutzer führen kann. Interstitial-Anzeigen können auch dazu beitragen, dass Benutzer länger engagiert bleiben.
Die Verwendung von Interstitials ist jedoch nicht ohne Nachteile, einschließlich der folgenden Beispiele:
Interstitial-Werbung kann für Benutzer aufdringlich und lästig sein, was zu einem schlechten Gesamterlebnis für den Benutzer führen kann.
Seitenladezeiten können verlangsamt werden Interstitial-Werbung kann dazu führen, dass Seitenladezeiten verlangsamt werden, was Benutzer frustrieren und zu höheren Absprungraten führen kann.
Interstitial-Werbung kann den Nutzerfluss stören und es ihm erschweren, gesuchte Inhalte zu finden, was beides zu einer negativen Nutzererfahrung beiträgt.
Richtlinien für die effektivste Verwendung von Interstitials:
Es ist wichtig, sich an einige Best Practices zu halten, wenn man Interstitial-Werbung effektiv nutzen möchte. Hier sind einige Tipps:
Interstitials sollten nicht zu häufig verwendet werden, um zu verhindern, dass die Nutzer von der Erfahrung genervt oder frustriert werden. Sie sollten nur daran denken, sie für Inhalte mit hohem Wert oder für wichtige Handlungsaufforderungen zu verwenden.
Interstitial-Werbung sollte angemessen zeitlich abgestimmt werden, damit sie den Fluss der Benutzererfahrung nicht stört oder ihn frustriert. Vielleicht möchten Sie darüber nachdenken, sie anzuzeigen, nachdem der Benutzer eine vorher festgelegte Zeit auf der Seite war oder nachdem er eine bestimmte Aufgabe erledigt hat.
Machen Sie sie relevant: Damit sich Interstitial-Anzeigen für den Nutzer weniger wie eine Ablenkung anfühlen, ist es wichtig sicherzustellen, dass sie für die Interessen und Anforderungen des Nutzers relevant sind. Denken Sie darüber nach, Ihre potenziellen Kunden nach demografischen Merkmalen, Interessen oder Verhaltensweisen zu segmentieren.
Für Mobilgeräte optimieren: Interstitial-Anzeigen sollten für Mobilgeräte optimiert werden, damit sie die Ladezeiten nicht verlangsamen oder die Benutzererfahrung stören. Dies liegt daran, dass mobile Geräte tendenziell kleinere Bildschirme haben als Desktop-Computer. Denken Sie darüber nach, Dateien mit einer kleineren Größe zu verwenden und sie auf verschiedenen Geräten zu testen.
Interstitial-Werbung ist eine Methode, die verwendet werden kann, um Traffic, Conversions und Engagement erfolgreich zu steigern. Wenn sie jedoch nicht angemessen verwendet werden, können sie aufdringlich sein und die Erfahrung für den Benutzer ruinieren. Interstitials haben das Potenzial, ein nützliches Werkzeug für digitale Vermarkter zu sein, die darauf hinarbeiten, ihre Ziele zu erreichen, vorausgesetzt, sie halten sich an Industriestandards und berücksichtigen die Anforderungen und Interessen der Nutzer.