In den letzten Jahren hat sich das Influencer-Marketing zu einer boomenden Branche entwickelt, in der Marken und Unternehmen zunehmend nach Social-Media-Influencern suchen, um ihre Produkte und Dienstleistungen bei den Followern der Social-Media-Konten dieser Influencer zu bewerben. Andererseits gibt es, wie in jedem anderen Wirtschaftszweig auch, eine Reihe von Regeln und Vorschriften, die eingehalten werden müssen und deren Nichtbeachtung schwerwiegende Folgen haben kann. Ein aktuelles Beispiel ist der Fall des chinesischen Influencers Tao Liang, auch bekannt als Mr. Bags, der kürzlich wegen Steuerhinterziehung für schuldig befunden und mit einer Geldstrafe von 186 Millionen Euro belegt wurde, um andere Influencer zu warnen, die möglicherweise Steuergesetze umgehen. Der Zweck dieser Bestrafung bestand darin, eine Nachricht an andere Influencer zu senden, die es möglicherweise vermeiden, ihren gerechten Anteil an Steuern zu zahlen.
Tao Liang ist ein bekannter Mode-Influencer, der mehr als 10 Millionen Follower auf verschiedenen Social-Media-Plattformen in China angehäuft hat, darunter WeChat und Weibo. Er ist bei seinen Followern bekannt für seine Bewertungen und Empfehlungen von Luxushandtaschen, die auf dem Markt sehr gefragt sind. Andererseits führte die chinesische Regierung 2018 eine Untersuchung der Geschäftstätigkeit von Tao Liang durch und stellte fest, dass er Steuern auf seine Einnahmen aus Markenvermerken und Werbung hinterzogen hatte.
Berichten zufolge hatte Tao Liang Einkommenssteuern hinterzogen, indem er sein Geld durch ein komplexes Netz von Scheinfirmen geleitet hatte, um mehr von dem zu behalten, was er verdiente. Die chinesische Regierung nahm entschieden Stellung gegen dieses Verhalten und verhängte eine Geldstrafe von 186 Millionen Euro als deutliche Botschaft an andere Influencer, die sich möglicherweise an Praktiken beteiligen, die mit dem vergleichbar sind, was ihm vorgeworfen wird.
Auch in der schnelllebigen Welt des Influencer-Marketings ist es unerlässlich, alle geltenden Steuergesetze und -vorschriften einzuhalten, wie die Situation um Tao Liang zeigt. Influencer sind nicht von den Steuergesetzen ausgenommen, und die Nichtzahlung von Steuern auf ihre Einkünfte kann schwerwiegende finanzielle und rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.
Neben rechtlichen Konsequenzen kann sich Steuerhinterziehung auch negativ auf die Glaubwürdigkeit und den Ruf einer einflussreichen Person auswirken. Die Verbraucher wissen immer mehr über Influencer-Marketing und suchen daher nach Authentizität und Transparenz von den Influencern, denen sie folgen. Wenn festgestellt wird, dass ein Influencer unethisches oder illegales Verhalten an den Tag gelegt hat, kann dies seinem Ruf schaden und das Vertrauen seiner Follower untergraben.
Influencer sollten sicherstellen, dass sie mit den Steuergesetzen und -vorschriften in ihrer Gerichtsbarkeit vertraut sind, um die Fallstricke der Steuerhinterziehung zu vermeiden und ihre Glaubwürdigkeit zu wahren. Sie sollten auch mit qualifizierten Fachleuten wie Buchhaltern oder Steuerberatern zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass sie ihr Einkommen korrekt melden und ihre Steuern pünktlich zahlen. Dies kann durch die Zusammenarbeit mit diesen Fachleuten erfolgen.
Zusätzlich zur Einhaltung geltender Steuergesetze sind Influencer verpflichtet, offen und ehrlich gegenüber ihren Followern in Bezug auf die Art ihrer Geschäftsbeziehungen und Sponsorings zu sein. Dies kann die deutliche Kennzeichnung gesponserter Inhalte, die Offenlegung von Zugehörigkeiten zu Marken oder Unternehmen und die Transparenz ihrer finanziellen Vereinbarungen mit Sponsoren umfassen.
Zusammenfassend sollte die Situation mit Tao Liang, auch bekannt als Mr. Bags, als warnende Geschichte für einflussreiche Personen dienen, die möglicherweise in Steuerhinterziehung oder andere unethische Praktiken verwickelt sind. Auch wenn die Welt des Influencer-Marketings ein schnelllebiger und aufregender Ort sein kann, ist es für Influencer unerlässlich, sich an die Regeln und Vorschriften zu halten, die für ihre Branche gelten. Influencer können ihre Glaubwürdigkeit bewahren und eine erfolgreiche Karriere in der Welt der sozialen Medien aufbauen, indem sie mit qualifizierten Fachleuten zusammenarbeiten, gegenüber ihren Followern transparent sind und ihre Steuern pünktlich zahlen.