Native Advertising ist eine Form der Werbung, die mit dem organischen Inhalt einer Website, App oder einer anderen digitalen Plattform verschmilzt. Dies geschieht in der Regel in Form von gesponserten Inhalten wie Markenvideos, Artikeln und Bildmaterial, die in Zusammenarbeit zwischen einer Marke und einem Verlag erstellt werden. Native Advertising zielt darauf ab, Benutzern ein ansprechenderes Erlebnis zu bieten als herkömmliche Display-Werbung, und wird bei Marken und Publishern immer beliebter.
Das Konzept der nativen Werbung existiert schon sehr lange, aber seine Popularität hat in den letzten Jahren zugenommen. Mit der Weiterentwicklung digitaler Plattformen ist native Werbung immer ausgefeilter und effektiver geworden. Heute ist es eine der effektivsten Methoden, um die Zielgruppe einer Marke zu erreichen.
In diesem Artikel werden wir die effektivsten Fälle von nativer Werbung untersuchen. Wir werden fünf erfolgreiche Kampagnen untersuchen, die kreative Inhalte, strategisches Targeting und die geeigneten Plattformen verwendet haben.
Die #RealBeauty-Kampagne von Dove
Die #RealBeauty-Kampagne von Dove ist eine der effektivsten Instanzen von Native Advertising. Ziel der Kampagne war es, eine positive Botschaft in Bezug auf Attraktivität und Selbstwertgefühl zu verbreiten. Es zeigte echte Frauen unterschiedlichen Alters, Größen und Hintergründen, und seine Botschaft fand bei Millionen von Menschen weltweit Anklang.
Für die Kampagne wurden mehrere Plattformen genutzt, darunter Fernsehen, Printmedien, digitale und soziale Medien. Dove nutzte native Anzeigen auf YouTube, Instagram und Facebook, um seine demografische Zielgruppe zu erreichen. Darüber hinaus wurde die Kampagne in einer Vielzahl anderer Medien, einschließlich Zeitschriften und Radioprogrammen, gezeigt.
Die Global Housing Initiative von Airbnb
Die Airbnb Global Housing Initiative war ein weiteres Beispiel für erfolgreiches Native Advertising. Der Zweck der Kampagne war es, die Mission des Unternehmens zu fördern, weltweit erschwingliche Unterkunfts- und Reisemöglichkeiten anzubieten. Airbnb arbeitete mit Medienunternehmen zusammen, darunter The New York Times, The Guardian und Wired, um ihre Initiative zu fördern.
Für die Kampagne wurden mehrere Plattformen genutzt, darunter Fernsehen, Printmedien, digitale und soziale Medien. Airbnb nutzte auch gezielte native Werbung, um seine Zielgruppe zu erreichen, zu der Millennials und die Generation Z gehörten. Darüber hinaus nutzte das Unternehmen Influencer, um seine Botschaft zu verstärken und potenzielle Verbraucher anzusprechen.
Apple iPad-Aktion
Die iPad-Werbekampagne von Apple ist ein weiteres Beispiel für effektive native Werbung. Die Kampagne wurde entwickelt, um das iPad als vielseitiges und leistungsstarkes Gerät zu bewerben, das für Arbeit, Unterhaltung und alles andere verwendet werden kann. Für die Kampagne wurden mehrere Plattformen genutzt, darunter Fernsehen, Printmedien, digitale und soziale Medien. Apple nutzte gezielte native Werbung, um seine Zielgruppe zu erreichen, zu der technisch versierte Millennials und die Generation Z gehörten.
Im Rahmen der Kampagne warben verschiedene Influencer über ihre eigenen Kanäle für das iPad. Dies ermöglichte es Apple, mit einem größeren Publikum und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
Die Kampagne „Meet Me at Starbucks“ von Starbucks
Die „Meet Me at Starbucks“-Kampagne für Starbucks war ein weiteres Beispiel für erfolgreiches Native Advertising. Ziel der Kampagne war es, die Coffeeshops des Unternehmens als Treffpunkt für Einzelpersonen zu bewerben. Starbucks setzte Influencer ein, um die Botschaft seiner Kampagne zu verbreiten, sowie gezielte native Werbung auf Websites wie YouTube und Instagram, um seine Zielgruppe zu erreichen.
Darüber hinaus wurde die Kampagne in einer Vielzahl anderer Medien, einschließlich Zeitschriften und Radioprogrammen, gezeigt. Dies ermöglichte es Starbucks, ein größeres Publikum anzusprechen und potenzielle Kunden anzuziehen.
Die „Whopper Detour“-Werbeaktion von Burger King
Die Kampagne „Whopper Detour“ von Burger King war ein weiteres erfolgreiches Beispiel für Native Advertising. Ziel der Kampagne war es, für das neue Whopper-Sandwich zu werben und die Menschen zum Besuch der Restaurants des Unternehmens anzuregen. Burger King setzte Influencer ein, um die Botschaft seiner Kampagne zu verbreiten, sowie gezielte native Werbung auf Websites wie YouTube und Instagram, um seine Zielgruppe zu erreichen.
Darüber hinaus wurde die Kampagne in einer Vielzahl anderer Medien, einschließlich Zeitschriften und Radioprogrammen, gezeigt. Dadurch konnte Burger King mit einem größeren Publikum und potenziellen Verbrauchern in Kontakt treten.
Abschluss
Native Advertising erfreut sich sowohl bei Marken als auch bei Publishern wachsender Beliebtheit. Es ist eines der effektivsten Instrumente, um die Zielgruppe einer Marke zu erreichen. Diese fünf Kampagnen sind nur einige Beispiele für effektive native Werbekampagnen. Jede dieser Kampagnen nutzte erfinderische Inhalte, strategisches Targeting und die geeigneten Plattformen, um ihre beabsichtigten Zielgruppen effektiv zu erreichen. Mit der Weiterentwicklung digitaler Plattformen wird native Werbung immer ausgefeilter und effektiver.