Einzelhändler können Produktdetails wie Bilder, Kosten und Beschreibungen direkt auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen anzeigen, indem sie Product Listing Ads (PLA), eine Art Online-Werbung, verwenden. Diese Anzeigen, die von Google Ads gesteuert werden, werden häufig von E-Commerce-Unternehmen verwendet, um für ihre Waren zu werben und den Traffic auf ihren Websites zu erhöhen.
Wie ist der Prozess für Anzeigen mit Produktinformationen?
Produktbild, -name und -preis werden in Anzeigen mit Produktinformationen angezeigt, die oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen angezeigt werden. Der Nutzer wird auf die Website des Händlers weitergeleitet, wo er nach dem Klicken auf die Anzeige einen Kauf tätigen kann.
Einzelhändler laden einen Daten-Feed mit Informationen zu ihren Produkten, einschließlich Name, Preis und Bild des Produkts, in Google Ads hoch, das PLAs verwaltet. Um die Produktinformationen in einem PLA ganz oben auf der Suchmaschinenergebnisseite anzuzeigen, gleicht Google diese Daten dann mit relevanten Suchanfragen ab.
Vorteile von Anzeigen mit Produktinformationen
gesteigertes Bewusstsein
Einzelhändler können dank der erhöhten Sichtbarkeit, die ihnen Anzeigen mit Produktinformationen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen bieten, mehr potenzielle Kunden erreichen. PLAs bieten Benutzern ein intensiveres und ansprechenderes Erlebnis, indem Produktinformationen direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt werden. Dies kann die Klickraten erhöhen und den Verkehr auf der Website eines Einzelhändlers erhöhen.
höhere Umwandlungsraten
Dadurch, dass sie den Nutzern alle Informationen liefern, die sie für eine Kaufentscheidung benötigen, sind PLAs besonders effektiv, um die Konversionsrate zu steigern. Benutzer können Produkte schnell vergleichen und kaufen, dank der Anzeige von Produktbild, Preis und Beschreibung auf der Ergebnisseite der Suchmaschine.
Einzelhändler können ihre Zielgruppen mit Anzeigen mit Produktinformationen genauer ansprechen, indem sie unter anderem Informationen über ihren Standort, ihre Demografie und ihre Interessen verwenden. Mit einem besseren Return on Investment und höheren Klickraten kann dieses Targeting Einzelhändler dabei unterstützen, mit Benutzern in Kontakt zu treten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihren Produkten interessiert sind.
ausführlichere Produktdetails
Herkömmliche Suchanzeigen bieten nicht das Maß an Produktinformationen wie PLAs, was den Benutzern helfen kann, sachkundigere Einkäufe zu tätigen. PLAs bieten Benutzern ein intensiveres und interessanteres Einkaufserlebnis, indem Produktbilder und -beschreibungen direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt werden.
Probleme mit Anzeigen mit Produktinformationen
Daten-Feed-Steuerung
Die Entwicklung und Pflege eines Datenfeeds ist eine der größten Herausforderungen bei der Verwaltung von Anzeigen mit Produktinformationen. Einzelhändler müssen sicherstellen, dass ihr Daten-Feed alle Informationen enthält, die für die Anzeige ihrer Produkte in einer PLA erforderlich sind, und dass sie korrekt und aktuell sind. Insbesondere für Einzelhändler mit umfangreichen Produktkatalogen kann dies viel Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen.
Gleichzeitiges Bieten
Einzelhändler müssen bei PLAs, einer hart umkämpften Form der Werbung, aggressiv bieten, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen. Dies kann die Werbekosten erhöhen, insbesondere für Einzelhändler in Branchen mit intensivem Wettbewerb.
Anzeigenüberprüfungsverfahren
Die Fähigkeit eines Einzelhändlers, den Website-Traffic zu steigern, kann durch das strenge Genehmigungsverfahren für Anzeigen mit Produktinformationen, die von Google Ads verwendet werden, beeinträchtigt werden, was zu Verzögerungen bei der Anzeige von Anzeigen führen kann. Um Verzögerungen bei der Anzeigenfreigabe zu vermeiden, müssen Einzelhändler sicherstellen, dass ihr Datenfeed und Anzeigeninhalt den Regeln von Google entsprechen.
Einzelhändler, die ihre Produkte online bewerben und den Traffic auf ihren Websites erhöhen möchten, können Anzeigen mit Produktinformationen als leistungsstarkes Tool verwenden. Benutzer profitieren von einem ansprechenden und immersiven Einkaufserlebnis, und Einzelhändler können ihre Anzeigen auf bestimmte demografische Merkmale ausrichten und ihre Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen verbessern.