Der Begriff „Nano-Influencer“ ist in letzter Zeit in der Social-Media- und Marketingbranche populär geworden. Nano-Influencer sind Menschen mit einer bescheidenen Anhängerschaft in den sozialen Medien – in der Regel 1.000–10.000 Follower – die die Macht haben, die Markenbekanntheit und den Umsatz erheblich zu beeinflussen. Wir werden Nano-Influencer in diesem Artikel genauer untersuchen, um besser zu verstehen, was sie sind und warum die Marketinglandschaft ihnen zunehmend mehr Aufmerksamkeit schenkt.
Nano-Influencer: Was sind sie?
Social-Media-Nutzer, die als „Nano-Influencer“ bekannt sind, sind mit ihren Followern sehr aktiv, obwohl sie eine bescheidene Anhängerschaft haben. Nano-Influencer haben ein kleineres, spezialisierteres Publikum als Makro-Influencer, die in der Regel Hunderttausende oder Millionen von Followern haben, was es wahrscheinlicher macht, dass ihre Inhalte für dieses Publikum von Interesse sind.
Auf einer Vielzahl von Social-Media-Seiten wie Instagram, TikTok und YouTube finden Sie Nano-Influencer. Sie konzentrieren sich häufig auf bestimmte Nischen wie Schönheit, Fitness oder Reisen und produzieren Inhalte, die ein bestimmtes Publikum ansprechen.
Der Wert von Nano-Influencern
Nano-Influencer haben vielleicht nicht das gleiche breite Publikum wie Makro-Influencer, aber sie haben dennoch eine Reihe von Vorteilen, die sie zu einem wichtigen Bestandteil der Marketinglandschaft machen. Hier ein paar Begründungen für die Bedeutung von Nano-Influencern:
Authentizität
Die Arbeit mit Nano-Influencern hat mehrere Vorteile, einer davon ist ihre Authentizität. Nano-Influencer bauen mit größerer Wahrscheinlichkeit eine persönliche Bindung zu ihrem Publikum auf, da sie eine kleinere Anhängerschaft haben. Sie produzieren häufig Inhalte, die nachvollziehbarer und authentischer sind, was dazu beitragen kann, das Vertrauen ihrer Follower zu stärken.
Kosteneffizient
Die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern kann Marken dabei helfen, ein hoch engagiertes Publikum zu einem vernünftigen Preis zu erreichen. Nano-Influencer berechnen häufig weniger für gesponserte Inhalte als Makro-Influencer, da sie eine kleinere Anhängerschaft haben. Dies macht die Zusammenarbeit mit Influencern und das Erreichen ihrer Zielgruppe für kleinere Marken oder solche mit begrenzten Marketingbudgets einfacher.
Nischenmarkt
Ein Nischenpublikum, das sehr engagiert ist und eher an einem bestimmten Gut oder einer bestimmten Dienstleistung interessiert ist, ist eines, das Nano-Influencer häufig haben. Marken können durch die Zusammenarbeit mit einem Nano-Influencer in einer bestimmten Nische ein hochgradig zielgerichtetes Publikum erreichen, das mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Kunden wird.
starkes Engagement
Im Vergleich zu Makro-Influencern haben Nano-Influencer häufig eine höhere Engagement-Rate. Dies liegt daran, dass ihr kleineres Publikum es ihnen ermöglicht, persönlich mit ihren Fans zu interagieren. Für Marken, die Nanoinfluencer einsetzen, kann diese hohe Bindungsrate zu einer höheren Markenbekanntheit und einem höheren Umsatz führen.
Flexibilität
Marken können in ihrem Ansatz für Influencer-Marketing flexibler sein, indem sie mit Nano-Influencern zusammenarbeiten. Nano-Influencer haben häufig ein kleineres Publikum, was sie möglicherweise empfänglicher für die Zusammenarbeit mit Marken in verschiedenen Funktionen macht, wie z. B. langfristige Partnerschaften oder Produktbewertungen.
Arbeiten mit Nano-Influencern: Ein Leitfaden
Es gibt ein paar Überlegungen, die Sie beachten sollten, wenn Sie an der Zusammenarbeit mit Nano-Influencern interessiert sind:
Suchen Sie nach Aufrichtigkeit
Bei der Auswahl eines Nano-Influencers für die Zusammenarbeit ist es entscheidend, auf Authentizität zu achten. Stellen Sie sicher, dass der Influencer eine aufrichtige Verbindung zu seinem Publikum hat und dass seine Werte mit denen Ihrer Marke übereinstimmen.
untersuchen ihre Beteiligung
Obwohl Nano-Influencer möglicherweise keine große Fangemeinde haben, haben sie häufig eine höhere Bindungsrate als Makro-Influencer. Überprüfen Sie ihre Interaktionsrate, um festzustellen, ob sie hoch genug ist, um sich auf die Ziele Ihrer Marke auszuwirken.
Klären Sie Ihre Erwartungen.
Bei der Zusammenarbeit mit Nanoinfluencern ist es entscheidend, klare Erwartungen an die Partnerschaft zu formulieren. Machen Sie sich Ihre Ziele und die Art der gewünschten Inhalte klar und seien Sie bereit, ihre kreativen Vorschläge anzunehmen.